Посмотрим на олимпийские эмблемы прошлого.
Для 1980-х характерна геометрическая правильность, вычерченные линии. Эмблемы «Москва-80», «Лос-Анджелес-84» и «Сеул-88» воспринимаются как сухой чертеж. На современный взгляд в них мало сока. Зато присутствует политический подтекст: на эмблеме Москвы красуется советская звездочка, а на знаке Лос-Анджелеса — американская. По-другому и не могло быть в эпоху противостояния систем.
В 1990-е вместо политического подтекста возникли радостные эмоции. Как свежо выглядели знак «Лиллехаммер-94» и очень стильные пиктограммы этих игр. В центре картинки — северное сияние, которое воспринимается как что-то живое. Под ним — рассыпающийся растр, как будто художник мазнул кистью.
Эмблема «Нагано-98» — разноцветная, словно распускающийся цветок, буйство красок и эмоций. Интересная эмблема была у «Турина-06». Мы видим морозный склон горы в трехмерном пространстве. Это говорит о том, что Олимпиада — воздух, свершения будущего, высота. Заявленный значок «Пекина-08» похож на туристические символы стран. Китайцы тонко прочувствовали, что Олимпиада — это большой туристический проект, не стоит нагружать ее политическим смыслом. Пекинский знак настолько дружелюбный, веселый, современный, что все проблемы «китайской демократии» как будто отступают назад.
Эта тенденция — создавать образы подчеркнуто дружелюбные — особенно важна сейчас в глобальном мире, полном стрессов и опасностей. Олимпиада — мирный проект, где праздник спорта заменяет политическую борьбу.
В эмблеме «Сочи-14» также нет политической подоплеки, это вполне нейтральная снежинка, похожая на ту, что красовалась на эмблеме «Солт-Лейк-Сити-02». По композиции блока сочинская эмблема является чуть ли не прямой цитатой «Лиллехаммера-94». Но по эстетике сочинский значок сродни 80-м. Те же самые угловатые линии, что в «Лос-Анджелесе-84» и «Москве-80». Полное впечатление, что эмблема сделана лет двадцать назад.
Да и цвета достаточно кондовые: агрессивно сочетающиеся красный и синий. Наверное, художник задумывал запечатлеть цвета российского флага. Но посмотрите на эмблему «Афин-04»: нежный цвет чистого неба. А «Сочи» — грозовое небо с красными молниями, в котором бьется несчастная снежинка. Это знак опасности.
